Українські користувачі інтернету відмовляються від російських ресурсів

Українські користувачі інтернету відмовляються від російських ресурсів

Українці все більше нехтують пошукачами yandex.ua, поштовим сервісом mail.ru і російськими соціальними мережами - odnoklassniki.ua і vk.com. Про це свідчать останні дані українського представництва компанії Gemius, яка займається онлайн-дослідженнями в Центральній і Східній Європі. 

Так, за даними Gemius, рекорд падіння відвідуваності встановив російський пошуковик «Яндекс». За півроку сервіс втратив понад 800 000 унікальних користувачів з України - відвідуваність сайту впала з 8,9 млн у січні до 8,1 млн у травні. В результаті «Яндекс» поступився своє стабільне 4-е місце в списку рейтингових сайтів України відеосервісу YouTube. Поряд з цим кількість унікальних користувачів головного конкурента - Google - за цей же період зросла на мільйон - з 12,2 млн до 13,2 млн. Втрати поніс російський поштовий сервіс mail.ru його аудиторія зменшилася на 400 000 - з 10,4 млн у січні до 10 млн у травні.

Розгубила українську аудиторію і російська соціальна мережа «Однокласники» - з 5,2 млн у січні до 5 млн в травні, хоча до цього кілька років цей показник був стабільним. Для порівняння, американська соцмережа Facebook збільшила аудиторію з 5,6 млн у січні до 6 млн у травні, що дозволило сервісу вперше перевершити за популярністю «Однокласники» і зайняти сьоме місце в рейтингу найбільш популярних ресурсів в Україні. А соцмережа «ВКонтакте», хоча і показала приріст, з 11,1 млн користувачів у січні до 11,5 млн в травні, але динаміка росту сайту набагато скромніша, ніж у минулому році.

У падінні популярності російських сервісів є політична підоснова, упевнений Олексій Мась, керівник «Української банерної мережі». З початком анексії Криму на російські сервіси поширився бойкот продуктів і послуг made in Russia. Бойкот набрав обертів після загострення ситуації на Донбасі. «Пошуковики - це сервіси, побудовані на довірі. Оскільки серед українців довіра до Росії знизилася, російські пошуковики втратили лояльну аудиторію», - зазначив Олексій Мась.

У квітні сервіс потрапив під шквал критики, коли для російських користувачів на своїх онлайн-картах почав відбивати Крим як частину Росії. Ще один скандал, пов'язаний з політичною ситуацією в Україні - звільнення Сергія Петренко, генерального директора українського філіалу, який некоректно висловився в Facebook про смерть активістів Антимайдану в Одесі. Як результат, менеджер був змушений покинути компанію і піти у безстрокову відпустку. В «Яндексі» пояснили, що висловлювання Петренко не є офіційною позицією компанії.

При цьому причини зниження показників «Яндекс» Олексій Мась не зводить тільки до патріотизму українців, але і пояснює більш прозаїчними факторами - конкуренцією з боку Google. «Коли у сервісу менша частка - за неї постійно потрібно боротися. Великий м'яч надувається швидше, ніж маленький. Відповідно, Google, у якого частка більше, простіше утримувати свою аудиторію», - додав Мась.

В українському офісі «Яндекс» падіння через «національної ідентифікації» відкидають, так як сервіс зареєстрований в Україні і тут платить податки. Тому зниження відвідуваності пов'язують з недосконалим дослідженням аудиторії.

«Системи вимірювання частки пошукових систем досить недосконалі, а коливання частки із-за технічних змін можуть бути різними - і позитивними, і негативними. Вони можуть бути викликані різними причинами. Зараз ми аналізуємо, що відбувається з часткою. Поки точно не можемо сказати, яка причина насправді», - констатує Денис Ткалич, аналітик компанії «Яндекс.україна», відзначаючи, що пов'язувати негативні тенденції до бойкоту російських товарів в Україні не варто. 

Контрольовані соцмережі

Падіння російських соціальних мереж може бути спричинено сезонністю, оскільки влітку інтернет-сервіси зазвичай втрачають аудиторію. У цьому Forbes запевнили в українському офісі «ВКонтакте»: «Жодних негативних тенденцій у користуванні сервісом в Україні немає. Є традиційний сезонний спад, характерний чи не для всіх інтернет-ресурсів. До кінця літа кількість відвідувань зазвичай повертається до норми і знову продовжує зростати».

А ось причина падіння «Однокласників» може ховатися в консервативності аудиторії, яка користується цим ресурсом. «Однокласники» мають стабільну аудиторію старшого віку. Рівень її спілкування носить доісторичний характер. Тоді як аудиторія Facebook більш активна, їй національні інтереси важливіші, ніж фото родини або на відпочинку, тому сервіс працює більше як новинний ресурс», - пояснює Олексій Мась.

На його думку, те, що Facebook перевершив «Однокласників», може бути викликано цитованістю користувачів сервісу - вони коментують ту чи іншу тему. «І вже через кілька хвилин цей коментар з'являється в новинних стрічках інформаційних агентств», - констатує він.

Україна починає ставати частиною глобального інтернету, а не російського, зазначає Максим Саваневський, керуючий партнер цифрового агенства PlusOne DA. «Зараз спостерігається дуже чіткий тренд щодо швидкого зростання української аудиторії Twitter, YouTube, Facebook і багатьох інших популярних міжнародних сервісів. Його вже не можна змінити, - каже Саваневський. - І це означає, що вже через 2-3 роки Facebook може стати соцмережею №1 для українських користувачів»

Однак не слід також виключати, що можливий вплив на популярність російських соціальних мереж знову-таки мали політичні скандали. Нагадаємо, засновник «ВКонтакте» Павло Дуров у квітні, після свого відходу з компанії, заявляв про тиск з боку ФСБ Росії, яка зверталася до нього з вимогою надати особисті дані організаторів груп Евромайдану. У свою чергу, «Однокласники» в червні виявилися в епіцентрі скандалу через миттєве видалення постів з критикою Путіна.
«Люди почали переживати за збереження конфіденційності даних. Звичайно, це майже не впливає на людей - «хардюзерів» (користуються соцмережею п'ять і більше разів на тиждень) , але для тих, хто заходив у соцмережу рідко, це стало додатковим стимулом взагалі не заходити туди», - зазначає Максим Саваневський.


Коментарі (0)
Коментувати

Filtered HTML

  • Адреси веб-сторінок та адреси електронної пошти автоматично перетворюються у посилання.
  • Дозволені теґи HTML: <a href hreflang> <em> <strong> <cite> <blockquote cite> <code> <ul type> <ol start type> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Рядки і абзаци переносяться автоматично.

my_format

  • Дозволені теґи HTML: <em> <strong> <cite> <blockquote cite> <code> <ul type> <ol start type> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Рядки і абзаци переносяться автоматично.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.